隨著國(guó)潮文化不斷破圈,國(guó)潮商品受到越來越多年輕人的關(guān)注和喜愛。近日,新華網(wǎng)聯(lián)合得物發(fā)布了《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”),報(bào)告以國(guó)內(nèi)知名的潮流網(wǎng)購社區(qū)“得物”為研究樣本,通過國(guó)潮行業(yè)透視、品牌案例剖析、年輕消費(fèi)趨勢(shì)等三大維度,對(duì)國(guó)潮流發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了數(shù)據(jù)發(fā)布和分析。
報(bào)告對(duì)比了十年前后的國(guó)潮消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,國(guó)潮熱度增長(zhǎng)超5倍,78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌。而且新一代年輕人正成為主力軍,貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi),在年輕人聚集的得物,這一比例更高達(dá)87%。
新華睿思觀察發(fā)現(xiàn),年輕一代在品質(zhì)、外觀、科技、情感、文化內(nèi)涵五大方面呈現(xiàn)新需求,多元的需求結(jié)構(gòu)給國(guó)潮品牌帶來機(jī)會(huì),他們通過設(shè)計(jì)、研發(fā)多樣化新品,滿足年輕人需求,迅速擴(kuò)大品牌的年輕用戶群,為品牌未來拓展空間。報(bào)告以得物為例,2020年在得物發(fā)售的新品數(shù)量增長(zhǎng)了近8倍,年輕用戶對(duì)國(guó)潮商品的消費(fèi)熱度增長(zhǎng)超過10倍,不少新品一經(jīng)上線即告售罄。
有很多老字號(hào)品牌通過開辟年輕潮流產(chǎn)品線,跨界“新奇”聯(lián)名等新玩法緊跟年輕時(shí)尚潮流,打破品牌固有形象和邊界,用新鮮的思路打造品牌故事圈粉無數(shù)。《報(bào)告》顯示,一些老字號(hào)品牌紛紛在得物推出潮流新品,如手表品牌海鷗在得物的獨(dú)家發(fā)售潮表系列,購買者大多為90后;國(guó)民品牌回力通過在得物獨(dú)家首發(fā)跨界聯(lián)名新品,獲得了年輕人的喜愛,發(fā)售一周內(nèi)即告售罄。更有一些從外觀、設(shè)計(jì)到核心技術(shù)都自主研發(fā)的“中國(guó)原創(chuàng)”品牌,在獲得國(guó)際權(quán)威大獎(jiǎng)同時(shí),常常沖上得物熱榜,收獲大批年輕粉絲。
國(guó)潮商品之所以如此受年輕人歡迎,除了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提升之外,更得益于國(guó)潮品牌所蘊(yùn)涵的文化自信和民族自豪感。在得物,年輕人買國(guó)貨、曬國(guó)貨已經(jīng)成為了一種潮流,得物通過品質(zhì)服務(wù)鏈接了供給和需求兩端,為國(guó)潮的發(fā)展貢獻(xiàn)了一份力量。
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